阿鬼
蘋果每次推出新系列的產品，都是希望改變世界，又或取代現有的品牌領導。今次，蘋果推出Apple Watch又是否想取代傳統鐘錶？Jony Ive早前出席Conde Nast International Luxury Conference公開活動時，對此作出否認。
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他稱當初研發iPhone時，是因為當時大家都對當時的智能手機不太滿意。Jony Ive指研發Apple Watch時，其動機與研發iPhone不同，他與設計師Marc Newson也很愛機械錶。他們亦不相信，研發的Apple Watch比傳統的鐘錶做得更好，但是他們認為手的位置，用來戴上科技產品很不錯。
